Lågkonjunktur – Om krisen kommer
Vi vet inte exakt när en lågkonjunktur kommer, men att den gör det kan vi vara tämligen säkra på. Ofta kan vi i Sverige inte påverka orsakerna: finanskriser, Brexit och globala pandemier. Därför gäller det att förbereda sig på bästa sätt. Är ditt företag redo om krisen kommer? Vår företagarexpert Boo Gunnarson berättar vad du kan göra för att rusta dig inför sämre tider.
Omvärldsbevakning > Lågkonjunktur
Vad är en lågkonjunktur?
När efterfrågan på varor och tjänster är lägre än vad som kan produceras uppstår en lågkonjunktur. Då företagen inte får in tillräckligt med ordrar kan de inte sysselsätta sina anställda och arbetslösheten ökar.
När efterfrågan på varor och tjänster är låg minskar också inflationen och ibland kan det till och med bli deflation, det vill säga att prisnivån sjunker. Om en lågkonjunktur håller i sig en längre tid kallas det för recession.
Högkonjunktur är motsatsen till lågkonjunktur och innebär stigande efterfrågan och priser med sjunkande arbetslöshet.
Håll koll på din budget med Visma Ekonomiöversikt
Orsaker till lågkonjunktur
Det finns många anledningar till att det kan uppstå en lågkonjunktur. Ofta kan vi i Sverige inte påverka orsakerna: finanskriser, Brexit och globala pandemier som till exempel det senaste Coronaviruset. En av de viktigaste faktorerna är räntan. Hur dyrt det är att låna pengar påverkar i hög grad möjligheterna att investera och därmed också efterfrågan. Andra orsaker till lågkonjunktur är priset på råvaror, elpriset och prisbubblor på tillgångar som aktier och bostäder.
Konjunktursvängningar handlar också om psykologi och förväntningar. Om det finns förväntningar att det ska bli sämre ekonomiska tider handlar både privatpersoner och företag mindre. Då går det sämre för företagen och de ekonomiska förväntningarna sänks ytterligare och så blir det en ond cirkel där förväntningarna uppfylls.
Regleringar och avregleringar är andra saker som kan påverka marknaden och ekonomier i olika riktningar liksom händelser i omvärlden.
Konsekvenser av en lågkonjunktur
Lägre priser (eller högre), ökad arbetslöshet, fallande aktiemarknad och fler företagskonkurser är några konsekvenser av en lågkonjunktur. Minskade möjligheter att ta lån och investera för både privatpersoner och företag är ytterligare sådant som en lågkonjunktur för med sig. Bostadspriserna brukar också sjunka markant när fler blir arbetslösa och möjligheterna att låna blir mindre.
Lågkonjunktur och åtgärder
Kort sagt påverkas nästan alla på ett eller annat sätt under en lågkonjunktur. Så frågan är hur du kan förbereda ditt företag om lågkonjunkturen kommer. Boo Gunnarson, Visma Spcs företagsexpert berättar vad du kan göra för att rusta dig inför sämre tider.
1. Vilken är den främsta åtgärden för att klara en lågkonjunktur?
Gör en likviditetsbudget och håll koll på din likviditet. Det finns två viktiga saker att titta närmare på inför en eventuell lågkonjunktur. Den första är att se över kostnaderna och minimera dem. Se samtidigt över ditt erbjudande och din kundstock, det vill säga det som genererar intäkter. Du behöver ha en bild av hur dina kunder påverkas av en lågkonjunktur, så håll en så nära kontakt med dem som möjligt för att underlätta din planering. Fokusera på snabba affärer och affärer som har bra täckningsbidrag. Förhandla om längre betaltider hos dina leverantörer och försök att korta den tid dina kunder har på sig att betala. Är det längre projekt eller uppdrag är det bra att fakturera a conto, dvs löpande under uppdraget. Prata checkkredit med din bank om du ser ett kommande behov av att hålla likviditeten vid liv.
Så gör du en likviditetsbudget
2. Vad är mer viktigt att tänka på?
Tänk till kring din marknadsföring. En aktuell och uppdaterad webbplats är en bra grund att stå på. Använd sociala medier som är relevanta för din målgrupp. Fokusera på de delar av ditt erbjudande som har bäst marginaler. Aktivera kunder du har pratat med och se till att genomföra eventuella förändring och avtalade uppdrag. Identifiera varje kunds nytta/utbyte av ditt erbjudande. Använd din expertkunskap för att stötta
kunder som drabbas mer än andra. Då skapar du en relation som bygger på förtroende och i längden kan generera trofasta kunder som blir dina ambassadörer och i slutändan generera mer försäljning.
3. Inom vilka branscher är det viktigast att förbereda sig?
Alla branscher påverkas av en lågkonjunktur eftersom även kunderna fokuserar på det som är viktigast för dem just nu. Större investeringar och inventarier får ofta stryka på foten i en lågkonjunktur. Se över ditt sortiment - produkter såväl som tjänster så att de verkligen är relevanta för just din marknad.
4. Kan ett företag dra fördel av lågkonjunkturen?
När andra företag har det tufft kan nya marknader och kunder dyka upp. Passa på att investera för framtiden när priserna ofta är lättare att förhandla. Glöm inte bort dig själv – när hade du tid att skaffa ny kunskap? Se över sortiment och erbjudande, rensa bort det som inte är aktuellt eller relevant. Vilka tjänster/produkter är nära tillhands.
5. Vilket är det vanligaste misstaget när företag möter sämre tider?
Att inte ta “hotet” på allvar. Gör det och dra ner på onödiga kostnaderna så långt det är möjligt. Arbeta samtidigt aktivt med kundrekrytering och affärsutveckling. Utmana dig själv på nya marknader, ibland t o m med ett helt nytt erbjudande. Det kanske är dags att kontakta obearbetade kunder, de kanske rentav letar efter en ny leverantör!
Faktagranskare: Boo Gunnarson, företagarexpert
